Pour continuer nos articles sur les compétences clés du marketing ( voir l'article sur le modèle...
Dans le monde du marketing digital en constante évolution, il est essentiel de diversifier ses compétences pour rester agile et polyvalent. C'est ce que promeut le concept du marketeur en T, ou "T-shaped marketer" en anglais.
Le principe ? Acquérir des connaissances transversales dans différents domaines du marketing (la barre horizontale du T), et se spécialiser dans 1 ou 2 disciplines (le tronc vertical).
Le concept de se former en base de T, avec des compétences générales transverses et quelques spécialisations devient de plus en plus répandu dans le marketing à l'air du digital. Suivant les auteurs et les années, le modèle évolue. Il est d'ailleurs certains que les outils IA figureront dans le base du T d'ici peu.
Cette approche de spécialisation en T spécialement intéressante pour les médiamaticiens ou généralistes en médias et marketing car ce modèle peut être appliqué à une plus large échelle. Par exemple, les médiamaticiens ont des compétences en design, gestion et informatique (une première barre du T) et choisissent de se spécialiser en gestion et marketing (seconde barre tu T) et peuvent choisir de se spécialiser dans les réseaux sociaux (le I du T). Dans cet article, je résume la version de GrowthTribe dans un article de 2022. Ce dernier à l'intérêt d'être récent et populaire dans le domaine du marketing.
Voici également la version vidéo (sous titres FR disponibles)
Ce modèle, pour le marketing, permet de s'adapter facilement aux besoins changeants du marché. Voyons quelles sont les compétences à développer, selon GrowTribe l'approche en 3 niveaux est la suivante:
Premier niveau:
Des connaissances de base non spécifiques au marketing comme une mentalité de croissance (growth mindset). Celle-ci nous pousse à apprendre en continu plutôt que de se cantonner à nos acquis. Ensuite, maîtriser l'analyse de données, la planification stratégique et la résolution de problèmes ainsi que la psychologie comportementale.
Deuxième niveau:
Ensuite, des compétences marketing fondamentales : expérimentation rapide, automatisation et outils (bientôt l'IA je pense également), les modèles d'attribution, le copywriting, et le marketing produit... ces compétences forment le socle du métier "marketing". Elles peuvent cependant varier selon le modèle ou la période.
Troisième niveau:
Enfin, l'expertise dans un ou deux canaux d'acquisition clients selon ses préférences : SEO, social media, e-mailing, optimisation des taux de conversion...
Ce modèle permet d'acquérir une vision 360° du marketing digital tout en se démarquant par son expertise.
Les avantages de cette approche sont multiples :
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Une plus grande employabilité grâce à des compétences étendues
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La capacité à collaborer efficacement au sein d'une équipe pluridisciplinaire
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L'agilité pour s'adapter à l'évolution permanente du marketing digital
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L'innovation grâce à une vision globale des stratégies possibles
Si vous appliquer cette stratégie de spécialisation en T, vous deviendrez un marketeur (ou médiamaticien) recherché qui se démarque fortement des autres!
